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上海礼仪公司: 2019-09-18 13:25

都市丽人品牌创新策略-让世界内衣舞台闪亮中国身影!

导读

非常荣幸能够参与,都市丽人品牌创新策略-让世界内衣舞台闪亮中国身影!礼仪活动策划,上海奕诚文传媒能在众多的上海礼仪公司中脱颖而出,同时感谢上海礼仪策划公司的大神夏总监,对本公司的大力支持。


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广东都市丽人实业有限公司(港交所:02298),简称都市丽人,成立于1998年

是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团,致力于成为引领大众内衣时尚的第一品牌,随着时代发展品牌策略不断的创新。

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一、品牌现状

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二、上升的路径

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无论是应对竞争,拓展市场的需要,还是从改善品牌形象的需要,都市丽人都要积极向大众主流人群靠拢,以获得更强的发展动力


都市丽人的市场升级路径


从“基础大众消费群市场”到“主流大众消费群市场”


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人群

内衣基本需求

内衣个性需求

内衣购买消费逻辑



高端消费力人群



最高品质、大牌



奢华感、完美主义,强烈的产品设计风格

时装化消费特征:

我值得拥有最好的品牌,只有这些品牌才能衬托我的形象和品质要求,日常购买的内衣品牌往往是能代表他们风格的某一个大牌,并且忠诚度极高。


中端消费力人群


品质、主流时尚品牌


个性、多变的产品款式,我就喜欢

快时尚消费特征

我可以拥有更好的品牌,他们会偶尔购买几件大牌,但日常购买的更多的是主流品牌,他们熟悉各种品牌,忠诚度不高,容易变化



低端消费人群



价格、潮流品牌



潮流感,有丰富的产品选择

快消品购买特征:

受制于收入,无法消费高价位的品牌,经常性购买的是有质量保障的中低端品牌。但对款式有要求,因为他们希望能融入流行时尚,并从中获得自信感。

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品牌/产品体系


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品牌整合传播策略


都市丽人集团旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”、 “Freeday (自在时光)”等深受消费者欢迎的产品系列;

产品涵盖文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等不同种类近万种款式。

都市丽人是大众时尚内衣领导品牌,以丰富的产品款式,融入紧贴潮流的设计元素,让每个女人都能拥有适合自己的内衣时尚,满足她们的美丽梦想。

我们每位礼仪模特,穿上都市丽人的“战衣”显得格外“优雅”绝对满足各种需求,“养眼”“诱惑”“小清新”充满无限……







总结

一个场极致礼仪策划,我们必须考虑的面面俱到,创意固然重要,预算、安全、后勤保障,亦是一场全盘考虑的棋,我们上海奕诚文化传媒秉承这一理念,必须做到的以用户为体验核心,安全为第一的上海礼仪公司。


奕诚文化是一家专业的上海礼仪公司,竭诚为您提供最专业的礼仪模特服务; 手机:13916111364 明经理(手机浏览器点击直接拨打)
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